Diário de Bordo

A Lápis Raro ganhou a conta nacional da OdontoPrev, numa concorrência que disputou com duas agências de São Paulo. Para conquistar essa conta, a Agência desenvolveu um planejamento e criou uma campanha onde o sorriso é apresentado como recurso poderoso para lidar com todo tipo de situação.

No filme, o conceito “Mais cedo ou mais tarde, você vai precisar do seu sorriso. Cuide bem dele”, é mostrado em cenas cotidianas onde o sorriso é usado para lidar com momentos difíceis, sendo também um reflexo comum nas horas engraçadas. Não importa o motivo: uma hora ou outra usamos o nosso melhor sorriso. Melhor então que ele esteja bem cuidado.

“Todo o caminho criativo da campanha busca conquistar as pessoas pela leveza e pelo humor.”, afirma Cristina Cortez, supervisora de Criação da Lápis Raro.

Em painéis exibidos nos principais aeroportos de Belo Horizonte, São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, um menino sorri sem graça em frente a uma vidraça quebrada. A campanha tem também veiculação de anúncios em revistas especializadas, spot em rádios de grande audiência, vt nos principais canais de TV e na web, através do hotsite específico da campanha. Além disso, foram criados perfis da OdontoPrev no Facebook, no Twitter, no Orkut, no Formspring e um canal no Youtube. Todas foram customizadas com o tema da campanha e veiculam conteúdo relacionado.

O slogan “OdontoPrev. O plano de saúde do seu sorriso.” assina todas as peças, posicionando a marca, de forma simples e coloquial, como a melhor opção de plano odontológico.

Ficha técnica – Campanha Sorrisos

Direção de Criação: Carla Madeira

Supervisão de Criação: Cristina Cortez

Criação: Carla Madeira, Flavio Chubes, Kiti Tassis, Cristina Cortez e Francisco Nano Valle

Direção de Atendimento: Simone Moreira

Gerente de Atendimento: Rafaela Rodrigues

Atendimento: Adriana Pena

Planejamento: Andrea Loureiro

Mídia: Rachel Mares e Leticia Ferreira

Produção eletrônica: Suzana Latini

Produção Gráfica: Poliana Alves  e Mirelle Bairral

Direção de web: Juliana Duarte

Supervisão de Web: Juliana Sampaio

Planejamento de Web: Juliana Duarte, Juliana Sampaio, Thiago Machado, Rafael Damasceno

Webdesign: Bernardo Costa

Redação de web: Juliana Sampaio e Flávio Chubes

Programação de web: Déborah Miranda, Junio Vitorino

Aprovação do cliente: Renato Cardoso, Randal Luiz Zanetti

Eduardo Dal Maso, Fábio Machado

Produtora de Vídeo: Brokolis do Brasil

Direção de cena: Marcos Freitas

Produtora de Áudio: Oitava

Direção musical: Flávio Guerra

Produção de Fotos: Camera Clara – Fernando Martins

Produção Executiva: Elenco Produtora