Diário de Bordo

Na campanha de Vestibular para a PUC Minas, não poderia faltar uma estratégia direcionada às redes sociais. Seguindo este raciocínio, o Orkut ganhou atenção especial. Primeiro por que ele ainda é a rede social mais popular entre internautas brasileiros. Segundo porque já havia um tanto de manifestação positiva em relação à instituição. Ou seja, além da audiência indiscutível, a plataforma abrigava um público já simpático à universidade e, consequentemente, mais receptivos a qualquer ação da PUC neste ambiente virtual.

A grande questão foi pensar em como estar lá. Será que só um banner ia gerar resultado pra universidade? Será que só uma estratégia de seeding cobriria o potencial de comunicação desta rede? Como é que poderíamos mudar a lógica de tratar a PUC como um simples anunciante em redes sociais e passar a oferecer conteúdo relevante para o nosso público-alvo?

Foi aí que a Lápis Raro pensou numa iniciativa inédita no mercado de educação superior para a PUC e criou o Simuladão. Trata-se de um aplicativo social, que, além de testar os conhecimentos dos vestibulandos de um jeito diferente, estimula a interação entre os seus usuários que podem comparar notas, desafiar amigos, debater questões e tirar dúvidas. A instalação do aplicativo é super simples: basta informar escola, o curso para o qual irá prestar vestibular e o idioma que deseja fazer a prova. A partir daí, o estudante tem acesso a 40 questões, 5 de cada uma das matérias que fazem parte do processo seletivo. A cada semana, mais 40 perguntas são cadastradas, o que permite o treinamento contínuo destes estudantes. Com o aplicativo pronto, faltava disseminá-lo. Para isso, a Lápis apostou na divulgação pelos perfis da PUC no próprio Orkut e em outras redes sociais, além de banners em sites de referência. E olha só no que deu:

Há um mês no ar, a ação já contabilizou quase 1700 instalações e mais de 27000 perguntas respondidas. Além disso, vale a pena destacar o alto envolvimento dos usuários, que ficavam cerca de 13 minutos navegando no aplicativo e visitavam, em média, 15 páginas da ferramenta! De bandeja, o Simuladão ficava exposto no perfil dos usuários que o baixaram, dando ainda mais visibilidade pra ferramenta. Pra encerrar, ainda foi possível criar um mailing com informações super relevantes para a PUC Minas (com nome de vestibulandos, colégios onde estudam, curso que vão fazer…)

Para desenvolver este aplicativo, a Lápis Raro contou com a parceria da Dito. Olha só quem participou desta iniciativa:

Equipe Lápis Raro
Direção do projeto: Juliana Duarte
Atendimento interno: Andressa Abras.
Arquitetura da Informação: Thiago Machado.
Redação: Juliana Sampaio.
Webdesign: Mariano Santoro.

Equipe Dito
Direção de Criação: André Fonseca
Direção técnica: Bruno Andrade
Webdesign: Marcos Nogueira
Programação: Allan Santos, Pedro Pires e Jorge Moises

E você, vai fazer vestibular ou quer saber mais sobre o aplicativo? Vai lá e faz o seu!