por Carla Madeira 24 de setembro, 2009, 17:14
“Aprendi com a primavera a me deixar cortar, e a sempre voltar inteira”.
Vi essa frase no Blog da Cultura, e achei que valia a pena semeá-la.
É da Cecília Meireles.
Linda como os ipês.
Foto: Danielli Vargas
por Carla Madeira 26 de agosto, 2009, 18:24
A identidade é o maior patrimônio de uma marca. E de uma pessoa também.
O jeito de ser, o jeito de fazer, os valores que inspiram a conduta e as escolhas que constroem a coerência confiável são eixos que tornam possíveis as relações entre pessoas e entre pessoas e marcas.
Mas a identidade é processo, não é coisa acabada. É meio, não é fim. Não pode jamais tirar das marcas (nem das pessoas) a capacidade de surpreender, de inovar, de ter vitalidade.
Relações acabam muitas vezes quando a “identidade” do outro nos parece um lugar estagnado, impermeável, sem chances de se reinventar. Um lugar já visto, que não nos comove nem move.
O equívoco da “identidade” estagnada faz muito mal às marcas. Pessoas estagnadas também fazem muito mal .
É claro que é fundamental que a comunicação de uma marca tenha elementos de unidade estética e conceitual que a diferencie, encorpe, que potencialize sua comunicação, gerando reconhecimento imediato. Mas a capacidade de impactar é condição para não se tornar invisível, para manter a chama acesa. Podemos olhar a quilômetros de distância uma comunicação e reconhecer que ela é de uma determinada marca – isso isoladamente vale muito pouco, principalmente quando reconhecer não alavanca nada. Vale muito mais olhar e se sentir afetado porque, ao ser afetado, o desejo de reconhecer será imperioso.
Se for para escolher entre uma coisa ou outra (e não é preciso escolher), provoque o afeto. As marcas só precisam de valores consistentes em torno dos quais a “forma” pode e deve flutuar sem medo.
As pessoas não, as pessoas precisam de muito mais.
por Carla Madeira 11 de setembro, 2008, 16:23
Recebi por e-mail, façam e vejam que interessante:
“Este jogo japonês vai mostrar se seu cérebro é mais jovem que você ou mais velho que o resto do seu corpo!
Como jogar:
1. Tecle ’start’
2. Aguarde pelo 3, 2, 1.
3. Memorize a posição dos números e clique nos círculos, sempre do menor para o maior número.
Nota: Comece com o ZERO se ele estiver presente.
4. No final do jogo, o computador vai dizer a idade do seu cérebro.
por Carla Madeira 31 de julho, 2008, 17:09
por Carla Madeira 16 de maio, 2008, 12:05
Criamos juntos:
o OVO, nOVO.
Fez sentido pra mim, Arnaldo. Adorei a parceria.
por Carla Madeira 9 de abril, 2008, 19:04
A felicidade é a coisa mais importante na vida?
É mais importante que a verdade? Que o outro?
É o bem supremo que deve ser buscado a qualquer custo?
É possível ser feliz se existe o incerto incontrolável, a morte, a civilização?
No pensamento grego, o movimento do conhecimento é o melhor do nosso destino. Eu ainda não sei, mas tô querendo saber.
por Carla Madeira 6 de março, 2008, 15:24
Esse é o tema da campanha que a Lápis Raro desenvolveu para a Unimed-BH marcar e comemorar a conquista de seus 700 mil clientes.
Fiquei pensando o quanto os números realmente contam muito da história de cada um.
A minha é assim:
Fiz 2 anos de matemática pura.
Meu pai tem 89 anos e é 22 anos mais velho do que minha mãe.
Eu tenho 4 irmãos que nasceram de 9 meses e 1 que nasceu de 6 meses.
21 anos de Lápis Raro.
2 sócias.
43 dias 18 de outubro vividos.
12 TPMs por ano, há 20 anos.
1 tatuagem.
2 casamentos.
3 cachorros.
3 quilos a mais do que gostaria.
0,75 de hipermetropia nos 2 olhos.
5 fios de cabelos brancos, no máximo.
1 violão quase abandonado.
1 peça de teatro que nunca foi montada.
2 meios livros escritos.
1 árvore plantada.
E o mais importante: 2 filhos nota 1000.
E você? Que números contam a sua história? Clique aqui para contar e aproveite para conhecer o hotsite que criamos para esta campanha.
por Carla Madeira 4 de março, 2008, 16:30
Hoje é dia 4 e a Cris Guerra e o Daniel de Jesus já estão, depois de tantas idéias que apareceram no post abaixo, criando o anúncio que vamos publicar.
Achei maravilhosa a experiência do nosso anúncio 2.0. Agradeço a todos que colaboraram com essa reflexão rica, divertida e sensível sobre o Dia das Mulheres. Confesso que sempre tive um pouco de problema com essa data. Apesar de ser mulher e de ter vivido o desafio de construir a Lápis Raro em um ambiente dominado pelos homens (donos de agências, diretores de veículos), nunca senti que ser mulher tenha me atrapalhado ou ajudado. O fato é que a Lápis Raro é feita dessas duas energias, a feminina e a masculina, que, a mim, são essenciais. No entanto, toda essa discussão me fez pensar que, no mundo, muitas pessoas ainda vivem uma vida dolorosa e sem esperança, simplemente porque nasceram mulheres. Muitos sutiãs ainda precisam ser queimados, não porque queremos ser iguais aos homens – como abrir mão da potência fecunda de nossos côncavos e convexos? Não queremos negar o que nos define, não queremos que nos definam com o que queremos negar. Queimar sutiãs é topar revelar os nossos seios como eles são, as nossas diferenças como elas são. Explicitar e não negar (vou inventar essa simbologia, porque é dela que eu gosto quando penso em queimar sutiãs).
Acho que ainda precisamos queimá-los, em alguns lugares, em praça pública, em outros, apenas simbolicamente, para que, ao nascer, cada menina se sinta dona de todas as possibilidades e potencialidades de viver, sem jamais, nunca, em nenhum momento, desejar ter nascido outra coisa.
Em breve, o anúncio vai estar aqui no blog. Muitos vão gostar, outros vão achar que poderia ser melhor etc. etc. etc. Mas, pra mim, o mais importante já aconteceu.
Obrigada, pessoal.
por Carla Madeira 28 de fevereiro, 2008, 18:06
O Marcello Queiroz, Diretor de Redação do Jornal Propmark, convidou a Lápis Raro e mais cinco agências para fazerem um anúncio de meia página (cada uma) sobre o tema Dia Internacional da Mulher. O briefing é simples. Temos total liberdade para criar a homenagem pela perspectiva que julgarmos mais pertinente e interessante: pode ser o avanço da mulher no mercado de trabalho, a disputa Hillary x Obama, o sexismo ou outros problemas sociais e comportamentais.
Fiquei feliz e honrada com o convite, afinal de contas somos três mulheres na direção da Agência, o que, sem trocadilho, é raro. Acontece que a nossa melhor qualidade não é sermos mulheres, mas sermos apaixonadas por aprender e por comunicação. Assim, proponho fazermos um anúncio 2.0, já que esta é uma das mais importantes discussões da comunicação atual: um brainstorm participativo. Todo mundo está convidado a dar idéias, sugerir caminhos, criações, etc. Quem topar participar vai estar autorizando automaticamente a utilização parcial ou integral de suas idéias geniais, devidamente analisadas, transformadas e complementadas pela nossa equipe de criação. A Lápis Raro vai assinar o anúncio, ressaltando que ele foi feito a partir de um brainstorm coletivo aqui no nosso blog. Pra variar, o prazo é curto. Então corra, que só serão consideradas as sugestões que chegarem até segunda-feira, 03/03/08.
Como mulher, só posso terminar dizendo que todo ser humano, independente de gênero ou orientação sexual, será muito bem-vindo nesta nossa tempestade. Vamos começar?
