O belo nos atrai, nos agrada, nos abre o apetite, que nada mais é do que potência que temos de ser saciados. Uma bela macarronada, uma bela noite de amor, um belo filme, uma bela música – estão aí para nos lembrar a bela fome que temos das coisas que nos alimentam.

O que foi belo em um tempo, em muitos outros não o foi.
O que foi belo para muitos não foi belo para alguns.
De onde se vê o belo é necessário um olhar, uma janela, atrás da qual sempre mora uma pessoa, uma idade, uma orientação sexual, um lugar de origem, alguns hábitos e hálitos.

Mesmo que todos nós possamos achar uma mesma coisa bela, a beleza sempre será uma experiência particular, solitária. Pois só é uma experiência completa dentro de nós no exato momento em que nos abala. Não é à toa que, no sentido de formoso, “o belo vem de “formo”, que é o calor que move o sangue”*.

No entanto, mais do que pôr a vida em movimento dentro de nós, o belo é a esperança de uma harmonia possível. E se a harmonia é possível, as relações também o são.

Toda comunicação é o plasma no qual as trocas se tornam relações, e as experiências podem se tornar belas experiências.

No final do ano passado, meu pai teve um AVC e perdeu a capacidade de se comunicar. O mais triste pra mim foi que eu também perdi a capacidade de me comunicar com ele. Comecei a falar com voz de falsete, a tratá-lo como se ele fosse uma criança; me escaparam todos os assuntos que pudéssemos compartilhar.

Então tive a ideia de ler para ele “Os Miseráveis”, de Victor Hugo, um belo livro, que ele amava profundamente. Enquanto eu lia, ele me olhava atento, e eu via pequenos movimentos em seus olhos, em sua face, em sua alma, que me diziam que nós dois estávamos tendo um belo encontro.

Na história do livro, um bispo, muito bom, muito caridoso, distribuía entre os pobres tudo o que ganhava da igreja para a sua sobrevivência.

Sua devota criada vivia apertada para preparar as refeições porque não havia dinheiro para comprar comida. No jardim o bispo tinha uma plantação de rosas, e a criada sugeriu a ele arrancar as roseiras e fazer uma horta no lugar. Então o bispo disse a ela: “O belo é tão útil quanto as coisas úteis.”

É sempre muito útil se importar com a dimensão do belo em tudo o que fazemos.

* História da Beleza – Humberto Eco

O texto acima, de autoria da nossa diretora de criação e planejamento, Carla Madeira, foi lido por ela na confraternização de final de ano com os clientes da Lápis Raro. Essas reflexões sobre o belo foram o ponto de partida para o projeto do nosso Diário de Bordo 2010, que você conhece abaixo:

Margaret faz arte botânica, veio para o Brasil e registrou, em aquarela e grafite, nossa maravilhosa flora amazônica.

Talvez para algumas pessoas ela seja mais uma virtuose do que uma criadora. Ela reproduz o real com perfeição. Não cria, copia.
Eu não penso assim. Para mim,  ela atesta que é possível o encontro generoso com a nossa própria potencialidade. Fico pensando nas horas intensas e imensas que ela passou com ela mesma, produzindo toda aquela beleza.
Pra mim, ela não copia o real,  ela revela sua beleza. Mais do que isso, a eterniza.

Foto: Danielli Vargas

A identidade é o maior patrimônio de uma marca. E de uma pessoa também.
O jeito de ser, o jeito de fazer, os valores que inspiram a conduta e as escolhas que constroem a coerência confiável são eixos que tornam possíveis as relações entre pessoas e entre pessoas e marcas.
Mas a identidade é processo, não é coisa acabada. É meio, não é fim. Não pode jamais tirar das marcas (nem das pessoas) a capacidade de surpreender, de inovar, de ter vitalidade.
Relações acabam muitas vezes quando a “identidade” do outro nos parece um lugar estagnado, impermeável, sem chances de se reinventar. Um lugar já visto, que não nos comove nem move.
O equívoco da “identidade” estagnada faz muito mal às marcas. Pessoas estagnadas também fazem muito mal .
É claro que é fundamental que a comunicação de uma marca tenha elementos de unidade estética e conceitual que a diferencie, encorpe, que potencialize sua comunicação, gerando reconhecimento imediato. Mas a capacidade de impactar é condição para não se tornar invisível, para manter a chama acesa. Podemos olhar a quilômetros de distância uma comunicação e reconhecer que ela é de uma determinada marca – isso isoladamente vale muito pouco, principalmente quando reconhecer não alavanca nada. Vale muito mais olhar e se sentir afetado porque, ao ser afetado, o desejo de reconhecer será imperioso.
Se for para escolher entre uma coisa ou outra (e não é preciso escolher), provoque o afeto. As marcas só precisam de valores consistentes em torno dos quais a “forma” pode e deve flutuar sem medo.
As pessoas não, as pessoas precisam de muito mais.

“Este jogo japonês vai mostrar se seu cérebro é mais jovem que você ou mais velho que o resto do seu corpo!
Como jogar:

1. Tecle ‘start’

2. Aguarde pelo 3, 2, 1.

3. Memorize a posição dos números e clique nos círculos, sempre do menor para o maior número.
Nota: Comece com o ZERO se ele estiver presente.

4. No final do jogo, o computador vai dizer a idade do seu cérebro.

Clique aqui para jogar e boa sorte!“

o OVO, nOVO.

Fez sentido pra mim, Arnaldo. Adorei a parceria.