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Diário de Bordo

Lápis Raro
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Ruth, apaga a luz…

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Hoje vamos relembrar uma história que deu o que falar entre os belorizontinos em 2001 e, por isso, marcou os 30 anos de história da Lápis Raro.

Saindo completamente dos padrões, a campanha de divulgação das novas instalações da rede de motéis Green Park quebrou estereótipos e, como diríamos nos dias atuais, “bombou”. Pois além de contexto, tinha conteúdo inovador, entendimento e engajamento do público e, claro, aquela pitada de humor!

E quem conta os detalhes pra gente é o nosso paste-up designer, Carlinhos Roberto de Barros, o Carlinhos, que trabalha na Lápis há 22 anos.

“A campanha do Grupo Maquiné foi um grande sucesso:

O motel Green Park tinha passado por uma super-reforma e precisava divulgar as novas instalações.

A campanha saía totalmente daqueles conceitos básicos de penumbra, silhueta, casal, rosas com champagne, boquinha ardente mordendo pimenta e todas aquelas coisas que eram comuns em campanhas do segmento.

Usando humor e aproveitando oportunidades, como o apagão do Fernando Henrique Cardoso (presidente na época), o caso entre Luciana Gimenez e Mick Jagger, a disputa dos perueiros com as empresas de ônibus em BH, a campanha foi um tremendo sucesso. Nas ruas, no ônibus, no rádio, muita gente comentava. E ganhamos vários prêmios na época.”

Ficou curioso? Então relembre algumas das peças:

outdoor1

outdoor2

outdoor3Ficha técnica:

Título da Peça: Novas instalações

Anunciante: Green Park Motel

Criação: Arioc Tescari, Cristiana Guerra, Juliana Sampaio

Diretor de Criação: Carla Madeira

Produtor Gráfico: Flávio Zuquim

Fotógrafo: Fernando Martins

Atendimento: Daniela Valadares

Aprovação: Roberta Solmucci

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