Estou lendo On The Road, clássico beat do Jack Kerouac. Na verdade, estou no finalzinho, mas enrolando para terminar, tentando prolongar ao máximo o prazer de estar ao lado daqueles personagens tão fascinantes.

Muito já foi falado sobre este livro, da espontaneidade da linguagem, do estilo de vida que seus personagens defendem, das pessoas que influenciou. A lista é longa e inclui Bob Dylan, Jim Morrison, Francis Ford Coppola, Johnny Deep, entre outros. Mas uma coisa que eu só atinei hoje foi a influência, mesmo que distante, sobre a propaganda.

Os personagens de On The Road se recusam a levar uma vida monótona, estável, em que a carreira profissional e o dinheiro são as grandes (e únicas) aspirações. É uma contraposição ao american way life, que vinha se estabelendo cada vez mais desde o fim da guerra. Para Sal e Dean (protagonistas da história), estar em movimento é a única forma de se sentir vivo. É aí que se chega até a propaganda. Tenho visto, especialmente nos últimos anos, diversas campanhas alimentadas por este espírito de “aproveitar a vida”. De cabeça, posso citar as do Citibank, Kaiser, Coca-Cola Light. “Uma salva de palmas para quem abandonou o emprego e abriu um quiosque na praia”, “Cuidado: cadeiras de escritório estão cada vez mais confortáveis” ou “Assistir ao pôr-do-sol da janela do escritório não vale”, são algumas das frases destas campanhas, mas poderiam muito bem ter sido escritas pelo Jack Kerouac. E como a vida nas grandes metrópoles está cada vez mais caótica e confusa, posso prever, sem medo de acertar, que campanhas valorizando a vida ainda vão perdurar por um longo tempo. Tomara que o mesmo não aconteça com trocadilhos infames, como o usado no título deste post.

P.S. – Um conselho: On The Road adquire um tempero especial se lido durante uma viagem.

P.S. 2 -  Segundo a lenda, Jack Kerouac era conservador e pacato: o oposto de seus personagens. No quesito “faça o que eu digo, não faça o que eu faço”, os publicitários estão quites, já que quase todos são workaholics.